百度搜不到世界级品牌口号 - 网络营销实战密码百度

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网站上的新闻或促销信息应该与同时进行的线下广告活动保持高度统一。若用户在电视报纸中看到新产品发布或有促销活动，通过搜索来到官方网站，如果找不到与广告中看到的完全相同的信息，可想而知用户体验将会怎样。甚至用户也许会怀疑自己打开的到底是不是企业的官方网站。
印刷媒体的重要性
前面的调查显示，最能促进网络营销转化率的，不是覆盖面最广、冲击力最强的电视广告，而是杂志报纸广告和朋友之间的口碑传播。口碑传播由于是朋友间的长期信任而产生，那么促使销售转化率的提高完全可以理解。印刷媒体作用超过电视广告，很可能是与用户可以多次长时间的研究广告内容，并由此带来的信任感有关。所以网络营销人员在考虑整合线下广告时，不可忽视报纸杂志。
上面列出的网络营销与线下营销整合，看似理所当然，但在现实生活中，企业都做到了吗？做一些简单的调查就会发现，很多企业还远远没有达到有效整合网络营销与线下营销的水平，这包括世界级的大公司。
举两个例子。
相信大部分人都会觉得世界顶级的品牌名被搜索时，官方网站应该是排在第一吧。请读者在百度或者Google 搜索一下“香奈儿”就会看到在第一页找不到香奈儿的中文官方网站，如图11-5、图11-6所示。难道香奈儿没有中文官方网站？也不是。直接访问香奈儿的英文网站就会看到他们有中文网站，而且无论是哪个语种的官方网站，做得都非常漂亮。
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