城市阅读新“范式”

城市阅读新“范式”
“盛事”出版新“商机”
　　――上海世博“出版升级”和“阅读升级”带来的启发
　　文/金强(河北大学新闻与传布学院编纂出版系)
　　（载于《中国出版》2010年第6期）
　　上海世博会――“城市让生涯更美妙”，古老的中国在现代化的上海得以全新展示，现代的中国和发展中的中国将随同着一种雄伟的魄力，不断地在文化范畴冲击更高的坐标点。2008年北京奥运得到了世界舆论的普遍好评，会后中国人并没有“如释重负”之感，也似乎没有感受到奥运的“余温”，就又“快马加鞭”地连续“加温” ，将目的和精神完整转向了上海世博。从奥运到世博的这两年中，国人心中升腾起的民族自信念和骄傲感，比建国后的以往任何时候都要更多更强烈更健康。国人既有修复强盛文明古国的心愿，又有一个加快转型为“现代中国” 的美妙期冀。
　　国人期看世博会后的中国在世界主流文明和文化系统中的排位再有显明上升。持续几年版贸逆差的逐步缩小，连续实行的“文化走出往”战略，这些都在确定和预示着中国文化辽阔的海外市场远景,创新科技成为展会亮点。不断“盛事”洗礼下的中国，文化产业走在改造潮头前列，出版商们摩拳擦掌，助力世博文化景观浮现和科技展示，深入解读和奇妙应用世博给出版和浏览带来的遐想和空间。
　　知产维护与“出版升级”
　　上海世博会的知识产权维护难度和强度大大高于北京奥运会，已经成为共鸣。
　　2007年的1月31日，《2010年上海世博会知识产权掩护纲领》出台，中国相干政府部分针对世界展览会的特色和加入上海世博会各参展方的实际需求，提出了十项办法，切实增强对各参展方知识产权的保护。
　　2010年1月８日，上海市举行文化市场综合执法１０周年事念大会，进一步明白和落实迎世博反盗版护城工程，重点在公路道口切断非法音像制品，严格打击储运、批发违法音像制品的经营行动。
　　2010年1月21日，距上海世博会揭幕还有100天，世博会查处各类侵权案件196件， 3/4的案件产生在2009年，2009年侵权案件查处量是2008年的5倍多。
　　2010年1月28日，国度知识产权局在北京举办新闻宣布会，发布该局和公安部、海关总署、国家工商行政治理总局、国家版权局、最高国民检察院、中国国际贸易增进委员会、国务院消息办公室八部分，结合发出《关于开展2010年世博会知识产权保护专项举动的通知》，决议在全国开展世博会知识产权保护专项举动，进一步增强上海世博会知识产权保护工作。国家层面的专项行为自2010年2月至2010年11月，将施展行政执法和司法保护两条道路并行运作的上风，增强行政执法与刑事司法的连接配合,旧厂房碳纤维加固，依法打击世博会知识产权侵权犯法活动。
　　2010年3月10日，上海召开全市净化出版物市场专项整治工作会议,转【资讯分享】上海，上海市“扫黄打非”领导小组组长杨振武代表市“扫黄打非”引导小组与市政府相关委办局和各区县“扫黄打非 ”领导小组签署了《上海世博会出版物市场净化治理义务书》，即军令状。
　　2010年3月25日前后，上海市版权局出台了《世博会版权突发事件预警应急计划》，设立了引导小组，设置了三级预警及应急处置计划，规范和明白了突发事件的预警报告和监测以及突发事件的断定、解除及义务追究。
　　2010年3月29日，国度版权局在浙江宁波召开2010年版权重点工作专题会议，印发《2010年上海世界展览会版权掩护工作计划》，从服务、监管、宣扬、表扬四方面进手，加大世博版权维护力度，启动201 0年上海世博会反盗版快速反映机制。世博会召开期间，侵占世博会相干作品著作权的案件，侵略音像制品、软件著作权以及网络侵权盗版案件实用于该机制。
　　世博会准备与举办期间有关知识产权掩护方面积聚的经验，及申博8年来所作的大批知识产权工作，对我国的知识产权立法和履行都将发生深远影响，其意义远非一般展会、展览会可比。其对上海市出版产业的整体规范化和国际化具有直接推进作用，对上海市全部文化产业的“升级”也将发生深远影响。
　　周密的知识产权保护办法为世博出版物营造了公正健康的环境。一个相对真实和透明的世博知产环境，将极大助力出版发行及相关文化产业的全程营销谋划及“阅读理念”成型范本。“盛事”营销如何升级到幻想的“世博状况”？“城市让生活更美好”对出版产业到底意味着什么？良好的知产保护环境成为寻找准确答案的不可或缺的强有力支持。
　　出版营销实践的“全面升级”
　　 2008年6月12日，以《奥运、世博中的传媒力气》为主题的高峰论坛在上海国际会议中心举办，嘉宾用案例剖析的方法展示了媒体在大型运动中的主要作用，会议上上海世博方朱咏雷诠释了“网上世博会”的概念。
　　2009年4月18日，南方报业传媒集团与上海世博会事务和谐局在沪签订战略合作协定，南方报业成为“ 中国2010年上海世博汇合作媒体”。
　　2009年6月13日，国度广电总局向上海世博组织者赠予了1000台手持电视接受终端，使上海世博成为首次应用手持电视的世博会。
　　2009年7月6日至7月27日，上海世博组织者就世博举行期间推出的官方出版物《中国2010年上海世博会官方导览手册》、《中国2010年上海世博会官方手册》向全国公然征选编撰出版单位。
　　2010年2月10日，上海世博会出版物类特许产品经营合作签约仪式在沪举行。上海市新闻出版局与上海世博会特许经营办公室就共同做好世博会出版物类特许产品经营工作达成合作备忘，出版物在世博会首次被纳入为特许产品。双方合作推出的出版物类特许商品重要包含图书、画册、舆图、音像制品、电子出版物、数字出版物、期刊以及相关艺术品、文化衍生产品等。上海市新闻出版局委托上海出版社经营管理协会，对特许出版物经营活动进行同一治理，按产品向世博会特许办申报并领取防伪标识,水泥烟囱拆除。特许办负责特许出版物的世博标识授权审批，上海市新闻出版局负责出版物内容审批，并对内容是否合适作为世博出版物提出看法,烟囱维修。特许办为经上海市新闻出版局审批的产品供给授权审批的绿色通道,烟囱安装爬梯。双方分辨通过各自的零售渠道（含外省市零售渠道），推动特许出版物的销售工作，并给予对方零售网点集中报批、免允许费等支撑。特许办为特许出版物的出版、零售供给设计元素、设计规范、产品审批等支撑。单种申请出发点发行量为1000册（个），特许出版物同意手续办妥后，由申请单位自行与各类特许店进行销售洽商。
　　2010年2月初，被上海市旅游局作为上海世博会导游指定培训教材的新书《世博，让我们做得更好――中国2010年上海世博会导游手册》由上海国民出版社出版。由上海世博会主题演绎参谋、上海图书馆馆长吴建中博士撰写的《上海世博会看点》一书由上海大学出版社出版。52集国产大型奇幻励志动画《少林海宝》于迎接世博会倒计时50天的海宝主题日运动上亮相，该片在CCTV少儿频道等国内外近百家电视台强档播出。同时推出的还有《少林海宝》动画片的同名动画图书、同名小说、人物玩具等周边产品，北京时期华语图书股份有限公司斥资200万买断同名动画图书版权。
　　2010年3月30日，新闻出版总署在京主办了“上海世博会出版工作座谈会”，上海世纪出版团体、上海文艺出版团体、中国出版团体、中国外文出版社等近四十家出版集团、出版社引导一同讨论如作甚上海世博会奉献更多的出版精品。纳进新闻出版总署统计的世博主题出版物达1100多种。
　　2010年4月6日，上海世博会唯一官方导览读本――《中国2010年上海世博会官方导览手册》在沪首发。该书分中文简体、中文繁体、英文、日文、韩文、法文等多种版本。
　　2010年4月9日，由中国外文局和上海世博局合作开办的2010年上海世博会唯一国家级刊物《世博周刊》(中、英、日文版)正式出版发行。
　　上海市消息出版局自2008年起开端组织实行“上海世博图书出版工程”，缭绕“世博主题”、“上海元素 ”、“中国文化”三大核心内容，至今已出版图书700余种，音像制品100余种。该局还在全国范畴内遴选具有较好资质、发行量较大的15种期刊，经特许办授权，作为世博特许期刊。
　　世博图书也成为发行界的关重视点，从目前市场得知，世博图书已初步实现了双效同一，部分书的发行量还很大。如，东方出版中心出版的《走进世博会��世博知识150问》2009年底的销量到达了15万册；上海教导出版社出版的《上海迎世博市民读本》目前为止已发行160多万册。此外，6000家世博会特许零售商户和上海大中小各类书籍报刊销售网点都可购置到相干产品。
　　在开放文明的世博文化生态环境里，作为文化典范阵地的城市大众的阅读新“范式”与新风气，对于全部文化产业发展意义重大。上海世博参观目的人数是7000万,184天里均匀天天约有40万人次参观，而阅读元素应当贯串全部活动的始终，把先进的阅读理念通过7000万人辐射到全球65亿人,伞形水塔新建。把沪上传统的工贸易气味与亟待充盈的文化气息奇妙地搭构在一起，让此起彼伏的汽笛声被浓郁的书香所覆盖，做好上海文化地标的“点线面”串接工作，使浓郁的书香气息在贸易气味的包抄中无法被阻断,烟囱内壁防腐脱硫,simg.sinajs.cn，让阅读来激动员力，来消解急躁,烟囱防腐，来稳固精力，真正实现“城市，阅读――让生涯更美妙”。目前，上海市消息出版局已落实世博园区、世博园区周边、福州路文化一条街、上海市重要商圈和全市各区县五级“世博书香”配套书刊网点服务计划。
　　“阅读风气”养成 “阅读服务”升级
　　 “阅读服务”是一个绕不开的话题，尽管这个概念还很含混。十三亿国人，年均三大图书盛事数目显然太少，而从未举行过大型书展或未建有大型书城的拥有数百万人口的省会及一线城市不在少数。多数出版社出版的图书未几为当地城市大众所知，出版社的文化植根土壤“养分不良”，于是似乎在不经意的“舍近求远”。大众阅读久长地处于待激发状况，千余册的发行量与数百万的城市人口的对照，消除新阅读带来的冲击，这一比例仍然阐明问题的严重性。当地民众的认知水平和拥戴水平，及所吸引的目的读者数，应作为出版社文化建设的主要评价指标。打造书香飘逸的盛事和“阅读丰满”的城市，进而实现“活动此起彼伏，阅读持续不断”的等待气象，上海和北京都在实践，“世博会”显然更有示范意义,风机塔筒清洗。为数更多的二三线城市应多学习其中的阅读服务理念，参加“阅读高潮接力赛”，让不同的城市因自己的“天时地利人和”而散发别样的出版和阅读气味，这将是更为成熟自负的阅读和出版。
　　2009年的上海书展，全国有470多家出版社参展，由上海书城、博库书城、民众书局和季风书园等大型连锁书店和品牌书店开设部分区县和地铁分会场，同时在上海目前最大的两个网上书店――“一城网”和“99读书人网”设立了网上分会场，形成场内场外、线上线下共沐书香的浓郁气氛，这是浏览服务升级的一次主要“预演 ”。书展共吸引了24万人次参观、主会场销售额到达了2800万元。据上海书展组委会调查，19%的读者对于购书环境表现不满足，看法表示为“人太多”、“太乱”、“环境嘈杂”等。2010年的展场面积进一步扩展、延伸书展时光使之跨度两个双休日、门票履行分时定价制、推广运动转至广场大棚、向读者发放可以随时回收的坐垫以辅助读者休息等办法都势在必行。2009年的书展，组委会新设了不少便民措施，如将进场的10多万种图书书目全体电子化以便查询，设立快递服务点，配备保健医生，供给餐饮服务等。但由于人数太多，休息区不够，读者坐在楼梯上休息成了书展一景，读者还提出了“手推车不能全场通用”、“建议不收门票”，“各摊位图书反复”等看法。上海书展的便民举动可认为其他书展及大型书城所学习鉴戒。
　　相对于北京、上海的超千万人口，20余万的书展参观人数比例太低。相比之下，700万人口的香港，其2 009年书展的参观人数为90万，大陆书展的参观人数还有至少100万的晋升空间，这对于参展商来说无遗意味着数倍的商机，而要到达这样的目标，更新服务理念应该先行。宽大出版商和发行商亦更应联合实际，亲身加入组织谋划，多做亲民活动，多鉴戒香港及台北等书展的胜利经验，简化进场程序，推动无阻碍式阅读服务。丰盛而公道的人性化阅读关心更有助于实践“吸引年青人才是硬道理”的营销主意，把“经典”捧为“时尚”，在阅读上实现不同层面和不同角度的“各取所需”是出版服务的美好目标。
　　城市化过程与城市文化含金量的消长
　　 “城市化”将是影响未来中国最为强劲的因素之一，由此带来的区域文化整合、城市地理布局、社会分层管理，城市阶层融会、生活群体关照及生活方法领导等一系列问题，出版物作为内涵和功效最为庞杂的“商品”，显然在这种深奥、广远的时期潮流影响下，有了更多的实践其“双效”的“激动”。不断加快的城市化过程提醒，应该将出版与阅读的因素斟酌进城市基本设施建设中，公道增添文化设施的配套。城乡差异的逐渐缩小和贫富差距的进一步缩小，回根到底应该表示在“文化含金量”上而不重要是经济。房地产业连续加温的数目众多的中小城市的文化建设尤其应该引起器重，而出版与阅读元素缺少是它们的天生弱点，提供与大型城市梯度公道的文化配套设施和文化环境，可以进一步减轻年青人广泛想奔向大城市“蜗居”的想法。把更多的有识青年留在中小城市，在城市建设进程中，斟酌到他们自身的文化需求和阅读须要至关重要。城市文化含金量必定水平上代表着城市民众的文化程度。
　　不管是对今天生活的审阅和还是对未来生涯的思考，浏览都能导引我们至深入。“城市生活最佳实践区”的践行动“阅读升级”带来了宏大空间和诸多机会，低碳、节能、环保的理念也应贯串到“升级”实践中。有了上海世博作为范本，城市的“文化含金量”应该被重新评估并成为竞相寻求的指标。城市的文化特点不应当不涵括出版与阅读特点，特点的形成应当充足尊敬历史、充足借用机遇以及坚持充足的个性和自由度，这对于构建起一个开放、文明、充斥吸引力的民间文化新环境，进而推动城市乃至全中华民族的阅读传统的重塑与升级，都是迫不及待的。
　　上海世博会必定会浮现一个开放包容、有着强盛感召力和亲和力的中国，其中进行的阅读、出版以及发行的创新也将成为升级文化观念、坚实文化传统、锻炼文化自负、牢固文化位置的尽佳契机。信任世界文化在阅历了此次融会后会变得愈发活力与蓬勃，中国的出版在各种世界性盛事的契机中，不断向着更高的目标迈进。
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